In Europa müssen Google und auch Apple auf Druck der EU hin den Nutzern bereits mehrere Suchmaschinen zur Auswahl anbieten; doch die meisten Nutzer entscheiden sich wieder für Google.
Gut acht Monate nach dem Inkrafttreten des europäischen Digitalgesetzes DMA wird Google in einem Experiment in Deutschland bei der Hotel-Suche etliche Angebote aus den Suchergebnissen entfernen.